コカ・コーラパークが挑戦するエコシステム・マーケティング【送料無料】 | |
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企業と消費者のつながり方が、劇的に変わる 江端浩人 本荘修二 ファーストプレス発行年月：2009年11月 ページ数：211p サイズ：単行本 ISBN：9784904336397 江端浩人（エバタヒロト）日本コカ・コーラインターラクティブマーケティング統括部長。米国ニューヨーク市五番街生まれ。総合商社、宇宙・情報部門、ITベンチャー企業創業を経て2005年より現職。上智大学経済学部卒業、スタンフォード大学MBA本荘修二（ホンジョウシュウジ）本荘事務所代表（経営コンサルタント）、多摩大学（MBA）客員教授。また、社外取締役や顧問として企業のアドバイザーを務める。ボストンコンサルティンググループ、米国コンピューター・サイエンス・コーポレーション、CSK／セガ・グループ、ジェネラル・アトランティックLLC（IT分野に特化した投資会社、日本代表）などを経て、現在に至る。東京大学工学部卒業、ペンシルベニア大学大学MBA、早稲田大学博士（学術：国際経営）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章 2倍クルマが売れる！？ー日産Cube×コカ・コーラの成功（異色のパートナーシップで想像以上の成果！／パートナーシップのきっかけ／いよいよキャンペーンが始まった／予想外の成果が続出！／新たな循環へのモメンタム（勢い・はずみ））／第2章 エコシステム・マーケティングー実践6つのポイント（競争優位をもたらすエコシステム戦略／エコシステムの全体像／エコシステム・マーケティング実践のポイント）／第3章 組み合わせの力ーパートナー・エコシステム戦略（イノベーションの追求／マーケティングにおけるパートナー・エコシステム戦略／パートナーとしてのソーシャル・ウェブ／これからのパートナー・エコシステム戦略）／第4章 新たなつながりーコンシューマー・エコシステム戦略（オバマ候補の大統領選挙／コンシューマー・エコシステムの全体像／コンシューマー・エコシステムのパワー／進化するコンシューマー・エコシステム戦略）／第5章 日本コカ・コーラのエコシステム・マーケティング戦略（大量投下型の広告の見直し／デジタル・マーケティングへの挑戦／各国の知見を生かしたグローバル・マーケティング／「コカ・コーラ・パーク」の設計方針／日本コカ・コーラのデジタル戦略：今後の課題） 従来型マス・マーケティングから企業が消費者と直接コミュニケーションするモデルへの転換！ー。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業
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