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変化した消費者とコミュニケーションする方法 アスキー新書 佐藤尚之 アスキー・メディアワークス 角川GPアスキー・メ発行年月：2008年01月 ページ数：237p サイズ：新書 ISBN：9784756150943 佐藤尚之（サトウナオユキ）1961年東京生まれ。広告会社勤務。CMプランナー、ウェブ・プランナーなどを経て現在はコミュニケーション・デザインを主たる領域とするクリエイティブ・ディレクター。JIAAグランプリなど受賞多数。1995年より個人サイト「WWW・さとなお・COM」を運営し、2200万アクセス（2008年1月現在）と人気に（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） はじめに 「なんだか小難しい時代になっちゃったな」とお嘆きの貴兄に／第1章 消費者へのラブレターの渡し方ー広告という名の「口説き」の構造／第2章 広告はこんなにモテなくなったー変化した消費者と広告の20年／第3章 変化した消費者を待ち伏せる7つの方法ー彼らと偶然を装って出会うために／第4章 消費者をもっともっとよく見るーコミュニケーション・デザインの初動／第5章 とことん消費者本位に考えるースラムダンク一億冊感謝キャンペーンより／第6章 クリエイティブの重要性ー商品丸裸時代とネオ茶の間の出現／第7章 すべては消費者のためにー消費者本位なチームづくり／おしまいに 楽しくエキサイティングな時代なのだ インターネットの普及、情報洪水、市場の成熟などによって、消費者はガラリと変わってしまった。マスメディアへの接触が減り、広告をスルーし、しかも信じない。友人からのクチコミの方がずっと信頼される。どうしよう…。でも不安に陥ることはない。悲観することもない。ちょっと発想を転換してコミュニケーションの仕方を変えれば、広告にもマスメディアにも、明るい「明日」が待っている。そろそろそんなポジティブな話もしようじゃないか。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業 新書 人文・思想・社会
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