広告コピ-ってこう書くんだ！読本【送料無料】 | |
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谷山雅計 宣伝会議発行年月：2007年09月 ページ数：235p サイズ：単行本 ISBN：9784883351794 谷山雅計（タニヤママサカズ）コピーライター、クリエイティブディレクター。1961年大阪府生まれ。東京大学教養学部アメリカ科卒。84年に株式会社博報堂に入社。その後、97年に有限会社谷山広告を設立。現在まで一貫して広告コピーを書き続ける。おもな仕事に、東京ガス「ガス・パッ・チョ！」、資生堂／TSUBAKI「日本の女性は、美しい。」、新潮文庫「Yonda？」、日本テレビ「日テレ営業中」、キリンビバレッジ／生茶などがある。TCC賞、朝日広告賞、毎日広告賞、新聞協会広告賞など受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 序章（はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。／「なんかいいよね」禁止。）／第1章 生きたコピーの書き方。（なぜ「たくさん」書かなければいけないか。／一晩で100本コピーを書く方法。／ボディコピーの書き方（超カンタン版）／なぜ「短く」書かなければならないか。「描写」じゃない。「解決」なんだ。／人はコピーでウソをつく。／「アイラブ東日本」のウソ。／書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ（二毛作ジェルのワナ）。／葉っぱから森をつくろう。／おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。）／第2章 もっと伝えるために。（「原稿用紙」から世の中へ。／みんなが言いたいことを言わせてあげる。／オールブラックス／日本代表／スキがあるほうが、よくモテる。／カタチだけの納得。ホントウの納得。／ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。／いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。／ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。／本当にすごいアイデアって（小さな工夫）。）／第3章 コピーを超えるコピー。（正論こそサービス精神をもって語ろう。／「1対1」と「1対100万」の違い。／企画書だけうまくなってはいけない／そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなんわかんない。／「好きだから、あげる。」はなぜ名コピーなのか？／80年代は納得の時代、90年代以降は空気の時代。／剣豪コピーと将軍コピー。／言葉はキャラクターである。／平凡と非凡。平凡と普遍。）／第4章 広告的「アタマのよさ」。（「くり返すことができる」が、プロ。／エンジンとガソリン。） いいアイデアやコピーは発想法を知るよりも、自分のアタマを普段から発想体質にしておく必要があります。“発想体質”になるための31のトレーニング法。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業
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