広告マ-ケティング21の原則【送料無料】 | |
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クロード・C．ホプキンス 伊東奈美子 翔泳社発行年月：2006年11月 ページ数：137p サイズ：単行本 ISBN：9784798112169 ホプキンス，クロード・C．（Hopkins,Claude C.）（ホプキンス，クロードC．）1866ー1932。19世紀末から20世紀初頭にかけて活躍した米国の著名なコピーライター。さまざまな企業で広告を制作した後、41歳のときに広告代理店ロード・アンド・トーマス（現在のフット・コーン＆ベルディング）に入社。同社で18年間を過ごし、後に同社の社長と会長も務めた伊東奈美子（イトウナミコ）翻訳家。東京外国語大学外国語学部アラビア語学科卒業臼井茂之（ウスイシゲユキ）1964年生まれ。東京大学工学部卒業。1988年大手広告会社入社。マーケティング部門、営業部門を経て、現在アカウントプランニング部門部長。この間、数多くの広告作業に携わる小片啓輔（オガタケイスケ）1974年生まれ。東京大学文学部卒業。1997年大手広告会社入社。広報部門、マーケティング部門を経て、現在営業企画部門にて勤務。この間、企業の広告・広報戦略に関するプランニング作業に携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 広告の原則の誕生／セールスマンシップ／サービスの提供／通販広告の教訓／見出し／人間の心理／具体的であること／商品を語りつくす／イラスト／高くつくアイディア／情報の重要性／戦略／サンプルの使用／流通の確保／テストキャンペーン／販売店との関係／個性／ネガティブ広告／ダイレクトメール／商品名／健全なビジネス 原則は普遍だ！80年前と現代では時代背景や環境の違いは大いにあるが、ホプキンスは一貫して「広告はセールスマンシップである」と主張する。本書に描かれている広告は、利益を生み出す道具であり、売るための仕組みである。この原則は広告やマーケティングにとどまらず、現代のビジネスマンに必要なエッセンスをも教えてくれる。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業
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