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レスポンス広告のすべて 後藤一喜 翔泳社発行年月：2009年06月 ページ数：198p サイズ：単行本 ISBN：9784798119786 後藤一喜（ゴトウカズヨシ）ダイレクト・マーケティングの世界に入って四半世紀、一貫して現場に従事。（株）カタログハウスにおいては、商品開発からカタログ制作、DM制作など、通販における実務を担当（商品開発部／マスコミ部・係長）。その後、電通ワンダーマン（企画推進部／クリエーティブ部・部長／執行役員）、（株）ユビキタス・コア（マーケティング・メディア部長）、（株）電通イーマーケティングワン（ディレクター室／クリエーティブ室・シニアマネージャー）を経て、現在は独立して（株）B2B2C代表取締役社長。広告主、メディア、商品開発、広告代理店の営業・企画、クリエーティブ、制作現場といった、さまざまな立場に実際に立った経験をもつ。代理店時代には、金融、通信、コンピュータ、住宅不動産、流通、メーカー（化粧品、煙草、清涼飲料水等のパッケージグッズから自動車や産業用機械）その他、あらゆる種類のクライアントを担当する。宣伝会議「SPプランナー養成講座」（ダイレクト・マーケティング）講師など。『宣伝会議』『販促会議』に寄稿多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章 レスポンス広告とは何かーレスポンス広告と一般広告、目的と構造、ターゲットの違い／第2章 レスポンス広告の役割／第3章 売る仕組みにおけるレスポンス広告の役割とレスポンスの意味／第4章 レスポンス広告の方法論・基礎編ー考え方の大原則と取り組みの基本／第5章 レスポンス広告の方法論・実践編ー実制作から評価、目指すゴール／第6章 レスポンス広告の真実 従来の効果測定ができない「イメージ広告」とは違い、費用対効果が見える広告として、「レスポンス広告」が脚光を浴びている。新聞やチラシ、ウェブに通販テレビ番組などでは、「顧客の反応（レスポンス）」が「販売」に結びつく、レスポンス広告やインフォマーシャルはますます増える一方だ。本書は、レスポンス広告の方法論、基本的な考え方と実制作やオペレーション上のルールを明らかにする、現場に即した「レスポンス広告」の初の実践書である。従来の（最も利用者が多い）新聞・チラシからウェブまでをカバーし、媒体を選ばず、広告主と広告制作者の共通理解を促進させる「成功法則」体系的にまとめる。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業
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