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日経文庫 恩蔵直人 日本経済新聞出版社発行年月：2004年11月 ページ数：219p サイズ：新書 ISBN：9784532110444 恩蔵直人（オンゾウナオト）早稲田大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、1996年より現職。専攻はマーケティング戦略（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1 マーケティングの本質（「マーケティングの目的は販売を不要にすること」／どのような顧客に買ってもらうのかーSTPで考える ほか）／2 市場での競争とマーケティング（物事を適切に行うこと（効率性）よりも、適切なことを行うこと（有効性）こそ重要／競争相手について考える）／3 顧客価値の創造（顧客価値の中核としての製品／ブランドは信頼の貯蔵庫）／4 顧客価値の伝達（流通は価値を顧客に伝える／今、求められる営業革新）／5 顧客価値の説得（価格はどのように決まるのか／顧客に向けてコミュニケーションを統合する） 最新理論やトピックスも交え、短時間で基本をマスター。4Pの解説から顧客価値の説得に至まで、気鋭のマーケティング学者が臨場感たっぷりに解説。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業 新書 人文・思想・社会 新書 ビジネス・経済・就職
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