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価値の創造 岩波新書 石井淳蔵 岩波書店発行年月：1999年09月 ページ数：210， サイズ：新書 ISBN：9784004306344 第12刷 石井淳蔵（イシイジュンゾウ）1947年大阪府に生まれる。1970年神戸大学経営学部卒業。1975年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学教授を経て、現在、神戸大学大学院経営学研究科教授（商学博士）。専攻は経営学、マーケティング論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 序 ブランドを支えるものー消費者の欲望か制作者の思いか／第1章 ブランドが支える企業の成長／第2章 ブランドだけがブランドの現実を説明できる／第3章 ブランドの創造的適応／第4章 ブランドの価値論／第5章 ブランドの命がけの跳躍／第6章 消費者とブランド価値／おわりにーメディアとメッセージの交錯 現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業 新書 ビジネス・経済・就職
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