「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？【送料無料】 | |
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世界で売れる商品の異文化対応力 安西洋之 中林鉄太郎 日経BP社 日経BPマーケティン発行年月：2011年08月 予約締切日：2011年07月27日 ページ数：245p サイズ：単行本 ISBN：9784822248635 安西洋之（アンザイヒロユキ）1958年横浜生まれ。上智大学文学部仏文科卒業。日本の自動車メーカーに勤務後、イタリアでビジネスプランナーとして独立。現在ミラノ在住。デザインを中心にさまざまな分野のマーケティングや文化論などを活動領域とする中林鉄太郎（ナカバヤシテツタロウ）1965年東京生まれ。桑沢デザイン研究所卒業後、黒川雅之建築設計事務所に入社し、プロダクトデザインを担当。10年目に退社し、1997年テツタロウデザイン開設。文具、日用雑貨から住宅設備機器などのデザイン、中小企業へのデザインディレクションも行う。日本大学芸術学部デザイン学科非常勤講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1 世界のお客さんの「頭の中」（生活パターンが違うとロジックも違う／コンテクストと脚本のミスマッチ ほか）／2 世界で売れる8つの日本製品（キッコーマンの醤油は「日本食」ではなく「グローバルスタンダード商品」／「マルちゃんする」とメキシコで独自解釈されたカップ麺 ほか）／3 現地化のチェックポイント（ユーザー調査に必要な4つの基礎的素養／翻訳は、文化適合してこそ、意味が通じる ほか）／4 ローカリゼーションマップを作る（自分の商売のための「地図」を作る／ローカリゼーションマップの目的と方向 ほか） グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろう。あなたの会社は、顧客の日常生活の「ロジック」が分かっているか？上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。「えっ、そんなこと言うの？」という驚きと発見を繰り返し、現地の人々の「頭の中」にフィット。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 商品開発 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 企画書・プレゼン ビジネス・経済・就職 産業 商業
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