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つくるチカラを引き出す40の言葉たち 杉山恒太郎 インプレスジャパン インプレスコミュニケ発行年月：2011年10月 予約締切日：2011年10月18日 ページ数：191p サイズ：単行本 ISBN：9784844331001 杉山恒太郎（スギヤマコウタロウ）株式会社電通顧問。1948年、東京都生まれ。立教大学経済学部卒。株式会社電通入社後、CMプランナー、クリエイティブディレクターとして活躍。小学館「ピッカピカの一年生」、セブンイレブン「セブンイレブンいい気分」、サントリーローヤル「ランボオ」、丸井「天使が降る夜に会いましょう。」をはじめとした広告史に残る名CMを数多く手がけ、イギリスの『キャンペーン』誌で特集されるなど、世界的にも評価が高い（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部 ものをつくる「こころ」（夢見がちな人は、クリエイターにはなれない。／だれも見たことのないようなすばらしい作品は、いつも自由な精神から生まれる。／いつも「なんちゃって」と語尾につけることが肝要。 ほか）／第2部 ものをつくる「アタマ」（アイディアは思い出すもの。／テーマをロジカルに追いつめて、追いつめ抜いたその先に、ロジックを超えて生まれてくるのが本物のアイディア。／アイディアとは人間理解の仕方のこと。 ほか）／第3部 ものをつくる「自分」（変わらないために、変わる。／駅や街でポスターを見て、「ああいうのをつくりたいな」と思う。それをゴールだと考えていると、スケールが小さくなってしまう。／自分から自由になる。 ほか） 「ピッカピカの一年生」「セブンイレブンいい気分」「ランボオ」など、広告史に残る数々の名CMを手がけてきたクリエイターが語る「ものづくりのこころ」。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 企画書・プレゼン ビジネス・経済・就職 産業 商業
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