消費行動／武居奈緒子【RCPmara1207】 【マラソン201207_趣味】 | |
 |
著者武居奈緒子(著)出版社晃洋書房発行年月2000年02月ISBN9784771011366ページ数197P内容紹介本書は、筆者がこれまで研究してきた論考を1冊の本にとりまとめたものであるが、それは研究書としてだけでなく、学生用のテキストとしても利用できるように配慮している。本書は、マーケティング論の立場からみた消費行動に考察の主眼を置いている。マーケティング論は、20世紀初頭にアメリカにおいて誕生した学問である。それが日本に本格的に導入されたのは1960年代以降であり、比較的新しい学問であるといえよう。マーケティング研究の中でも、消費行動研究はその中核的位置を占めているといわれる。それは、消費行動の分析が企業のマーケティング戦略に重大な影響を及ぼすからである。つまり消費行動の分析に基づいて新製品の開発、広告の展開、価格の設定、販売経路の選定を行うことが必要となる。このような理由から近年ますます消費行動の分析が企業の関心を集めている。この消費者の立場に力点を置くことが本書を一貫する立場である。
販売店：オンライン書店boox ￥2,730 送料別 |
| ？？？ | |
| このジャンルのトップへ戻る | |