コトラー ソーシャル・マーケティング【送料無料】 | |
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貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み フィリップ・コトラー ナンシー・リー 丸善出版発行年月：2010年01月 ページ数：457p サイズ：単行本 ISBN：9784621082003 コトラー，フィリップ（Kotler,Philip）ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院S・C・ジョンソン記念特別教授（国際マーケティング専攻）であり、著書は多数。研究領域は、ソーシャル・マーケティングから、戦略的マーケティング、イノベーション、サービス・マーケティング、そしてインターネット・マーケティングにまで及ぶ。アメリカ合衆国や海外の著名大学から12の名誉博士号を授与されているリー，ナンシー・R．（Lee,Nancy R.）（リー，ナンシーR．）ワシントン大学やシアトル大学で非常勤講師として、ソーシャル・マーケティング、公共セクター・マーケティング、非営利組織マーケティングを教えている。またソーシャル・マーケティング・サービス社の社長として、会議やセミナー、ワークショップなどでしばしば講演し、地域また全国レベルでのさまざまなソーシャル・マーケティング・キャンペーンにおいて戦略アドバイザー役を務める塚本一郎（ツカモトイチロウ）明治大学経営学部教授。1995年3月、一橋大学大学院社会学研究科博士課程単位取得退学後、佐賀大学経済学部専任講師（社会政策担当）、同助教授、明治大学経営学部助教授（非営利組織論など担当）などを経て、2002年4月から現職。専門は非営利組織論および社会的企業論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部 貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか／氾濫する今日の解決策を検証する／ソーシャル・マーケティングによる解決）／第2部 ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化する／ターゲット市場の優先順位を評価・選択する／望ましい行動への変化を決定する／変化に際しての障壁、便益、競合を理解する／望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する）／第3部 統合型アプローチを確立する（ソーシャル・マーケティング計画を展開する／貧困削減へ向けた公共セクターの役割／貧困削減における非営利セクターの役割／貧困削減における民間企業セクターの役割／三つのセクターの協働を実現する） 環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業
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