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プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可 田中洋 リサーチ・ナレッジ研究会 ダイヤモンド社発行年月：2010年08月 ページ数：295p サイズ：単行本 ISBN：9784478014035 田中洋（タナカヒロシ）中央大学大学院戦略経営研究科教授。博士（経済学）（京都大学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て現職。マーケティング論専攻（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1 既存商品のマネジメントー今あるブランドを診断し活性化させる（ブランドの健康診断／ブランドのリポジショニング／ブランドストレッチの検討／既存ブランドの価格再検討）／2 新商品の開発ー市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する（ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ／生活者の「問題」からのアイデア発見／新商品アイデアの探索／コンセプトの作成と評価／商品の評価と改善点の抽出／最適価格の設定／パッケージデザインの評価／販売量の予測／上市後の追跡調査の実施）／3 効果的な広告展開ー費用対効果を考えた広告戦略とCMの事前評価（広告戦略の検討／広告の事前評価／広告出稿計画の策定）／4 魅力的な市場の発見ー新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する（新市場把握のための調査／既存市場の周辺領域の開発／消費動機の探索／消費者行動の理解促進／海外でのマーケティング・リサーチ） 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業
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